파워링크 확장소재, 서브링크·전화번호 중 뭐부터 채워야 할까

파워링크 광고를 켜놨는데 서브링크며 전화번호며 뭐부터 채워야 할지 막막한 사장님이 많다. 확장소재 설정 화면에 들어가면 종류만 네댓 개라 무엇이 중요한지 감이 안 온다. 결론부터 말하면, 전화 문의가 핵심인 출장 업종은 전화번호 확장소재부터 채우는 게 유리하다. 검색 결과에서 번호가 바로 보이면 클릭 한 번 없이도 전화가 걸리기 때문이다.

파워링크 확장소재란 무엇인가요

파워링크는 광고제목 15자, 설명문구 45자, 랜딩 URL로 기본 틀이 정해진다. 글자 수가 정해진 본문만으로는 보여줄 정보가 부족한데, 확장소재가 그 틀 위에 서브링크·추가제목·홍보문구·전화번호를 더 붙여주는 자리다. 사실상 광고의 두 번째 지면이라고 보면 된다. 네이버 검색광고 관리 화면의 확장소재 관리 메뉴에서 업종·목적에 맞게 조합해 등록한다.

전화번호 확장소재부터 채워야 하는 이유는 무엇인가요

전화번호 확장소재를 등록하면 검색 결과 화면에 번호가 바로 노출돼, 랜딩페이지를 거치지 않고도 전화가 연결된다. 출장·시공 업종은 대부분 문의가 전화로 들어오기 때문에, 클릭 한 단계를 줄이는 것이 곧 문의 전환이다. 랜딩페이지에 긴 소개글을 올려둔 업종이어도, 급하게 검색하는 고객은 글을 읽기보다 번호를 눌러 바로 묻는 쪽을 택하는 경우가 많다. 반대로 상담 신청 폼이나 가격표처럼 랜딩에서만 확인되는 정보가 핵심인 업종이라면, 전화번호보다 서브링크로 해당 페이지를 바로 연결하는 쪽이 더 맞을 수 있다.

서브링크·추가제목은 언제 채우나요

전화번호를 채운 다음 순서가 서브링크다. 서브링크는 메인 랜딩 외에 시공 사례, 가격 안내, 지역별 서비스 페이지처럼 세부 정보로 바로 이동시키는 링크다. 광고제목 15자로는 "에어컨 설치"처럼 업종만 전달되지만, 서브링크 문구로 "시공 사례", "지역별 요금"처럼 구체적인 선택지를 보여줄 수 있다. 추가제목과 홍보문구는 전화번호·서브링크를 채운 뒤 지면이 남을 때 덧붙이는 정도로 충분하다. 처음부터 모든 확장소재를 다 채우려고 욕심내면 정작 중요한 번호·서브링크 문구를 대충 쓰게 되는 경우가 많다.

확장소재를 채우면 광고비가 줄어드나요

파워링크 순위는 입찰가와 품질지수(순위지수)로 정해지고, 품질지수는 광고와 키워드의 관련성, 그리고 클릭률(CTR)의 영향을 받는다. 확장소재로 노출 지면이 넓어지면 검색자가 클릭할 이유가 늘어나 클릭률이 오를 여지가 생긴다. 다만 확장소재 하나로 입찰가 구조 자체가 바뀌는 건 아니다. 품질지수를 끌어올리는 여러 요소 중 하나로 보는 게 정확하다. 광고제목·설명문구가 키워드와 맞지 않는데 확장소재만 화려하게 채워봐야 클릭률은 크게 오르지 않는다.

자주 묻는 질문

확장소재는 전화번호 하나만 채워도 되나요

전화번호만으로도 효과가 있지만, 서브링크까지 함께 채우면 노출 지면이 더 넓어집니다.

서브링크는 몇 개까지 채울 수 있나요

여러 개를 등록해 둘 수 있고, 정확한 개수는 네이버 광고 관리 화면에서 확인하는 게 정확합니다.

확장소재를 채우면 광고비가 더 드나요

확장소재 등록 자체에는 추가 비용이 없고, 클릭이 발생했을 때만 과금됩니다.

확장소재가 품질지수에도 영향을 주나요

확장소재로 클릭률이 오르면 품질지수에도 영향을 줄 수 있습니다. 품질지수는 광고-키워드 관련성과 클릭률을 함께 반영합니다.