광고 예산이 오전에 다 떨어질 때 확인할 것

오전에는 전화가 곧잘 옵니다. 그런데 점심만 지나면 조용해집니다. 관리자센터를 열어보니 광고가 벌써 꺼져 있습니다. 하루 예산이 오전 중에 다 나간 겁니다.

입찰가를 낮추거나 일 예산을 늘려 소진 속도를 조절하면 오후까지 노출을 유지할 수 있습니다. 원인부터 짚어야 어느 쪽을 손댈지 정할 수 있습니다.

검색광고 예산이 오전에 다 떨어지는 이유는 무엇인가요

일 예산은 하루 동안 쓸 수 있는 최대 금액입니다. 이 금액을 다 쓰면 그날은 광고가 꺼집니다. 오전에 클릭이 몰리는 업종이라면, 정해둔 예산이 오전 몇 시간 만에 소진될 수 있습니다. 자동입찰을 쓰고 있다면 특정 시간대에 경쟁이 세져 클릭당 비용이 순간적으로 오르는 경우도 있습니다. 평소와 같은 클릭 수인데도 예산이 더 빨리 줄어드는 이유입니다.

예산이 일찍 소진되는 것을 막으려면 어떻게 해야 하나요

가장 간단한 방법은 일 예산 자체를 늘리는 것입니다. 다만 예산을 무작정 늘리면 지출만 커지고 문의는 그대로일 수 있습니다. 먼저 입찰가를 낮춰 클릭당 비용을 줄이는 방법을 시도해볼 만합니다. 입찰가가 낮아지면 노출 순위는 조금 내려가지만, 같은 예산으로 더 오래 노출을 유지할 수 있습니다. 문의가 몰리는 시간대는 입찰가를 유지하고, 그 외 시간대만 낮추는 식으로 나눠 조정하면 예산을 더 고르게 쓸 수 있습니다.

PC와 모바일 예산을 따로 나눠보는 것도 방법입니다. 출장 업종은 대부분 모바일 검색 비중이 높습니다. 오전 클릭이 모바일에 몰려 있다면 PC 입찰가를 낮춰 모바일 쪽에 예산을 더 배분할 수 있습니다. 관리자센터에서 기기별 입찰가를 따로 설정할 수 있어, 예산을 늘리지 않고도 배분만 바꿔 오후까지 노출을 늘리는 경우가 많습니다.

예산을 늘리기 전에 확인해야 할 것

예산을 늘리기 전에 시간대별 클릭 수와 비용부터 확인하는 편이 안전합니다. 관리자센터의 시간대별 통계를 보면, 오전 중 어느 시간에 비용이 몰리는지 알 수 있습니다. 그 시간에 문의도 함께 늘었다면 예산을 늘려 노출을 이어가는 게 맞습니다. 반대로 클릭만 늘고 문의는 그대로라면, 예산을 늘리기보다 그 시간대 입찰가부터 낮춰야 합니다. 데이터 없이 예산부터 올리면 새는 곳을 그대로 둔 채 지출만 커집니다.

정리

일 예산이 오전에 소진되면 오후 문의를 놓칩니다. 예산을 늘리기 전에 시간대별 클릭·문의 데이터를 먼저 확인하고, 입찰가 조정으로 소진 속도를 늦추는 방법부터 시도하는 순서가 안전합니다.

자주 묻는 질문

일 예산은 얼마로 잡아야 하나요

업종·지역 경쟁 강도에 따라 다르므로 시간대별 소진 속도를 보며 조정하는 것이 안전합니다.

예산을 늘리면 문의도 함께 늘어나나요

클릭이 몰리는 시간대에 문의도 늘고 있었다면 늘어날 가능성이 있지만, 그렇지 않다면 입찰가부터 조정해야 합니다.

자동입찰을 쓰면 예산 소진을 막을 수 있나요

자동입찰은 운영은 편하지만 경쟁이 센 시간대에 클릭당 비용이 오를 수 있어 별도 확인이 필요합니다.

시간대별 데이터는 어디서 확인하나요

검색광고 관리자센터의 시간대별 통계 화면에서 클릭 수와 비용을 확인할 수 있습니다.